据西班牙媒体《阿斯报》报道，在本届世界杯的筹备和执行过程中，国际足联推行的“清洁场馆”政策，遇到了一个几乎无法解决的特殊难题——亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场穹顶嵌入的巨型奔驰星徽标志，没法按照要求完成移除。
按照国际足联的世界杯场馆规则，赛事举办期间，所有承办球场都不允许展示任何非国际足联官方赞助商的商业品牌，出台这项严格限制的核心目的，就是保护官方赞助商的投资权益，防范行业内所谓的“埋伏营销”，保障官方赞助商能够拿到约定的独家曝光回报。
但亚特兰大这座体育场的情况，和其他需要整改的场馆完全不同。梅赛德斯-奔驰不仅拿下了这座体育场的冠名权，品牌标志性的星形标志，还直接嵌入了体育场可开合穹顶的主体结构当中。这座体育场的穹顶整体造型如同风车，巨型星徽就高居穹顶最核心的顶端位置，极为醒目，只要从高空视角拍摄就能清晰捕捉到这个品牌标识。
国际足联一开始确实要求场馆方移除这个标志，可实际操作后才发现，这根本不是更换一块普通广告牌那样简单。如果要拆除这个星徽标志，相当于要改造穹顶的主体结构，不仅需要付出极其高昂的改造升本，还会带来极大的建筑安全风险，完全不具备临时整改的可行性。
最终，国际足联只能选择让步，拿出了一个折中的变通方案：禁止所有赛事转播方在转播比赛过程中使用高空航拍镜头，以此避开这个没法移除的商业标识，尽可能在不改造建筑的前提下满足清洁场馆的规则要求。
本届世界杯一共有16座承办球场，其中15座都和私营企业签订了商业冠名协议，唯一没有私营企业冠名的球场，只有温哥华的BC Place。这种场馆冠名模式，其实是美国体育场馆行业沿用数十年的核心商业逻辑，冠名权收入一直是很多体育场馆最重要的融资来源之一。据相关研究统计，约80%的美国体育场馆都拥有冠名赞助协议，其中NFL的场馆冠名率更是高达90%，NBA除了经典的麦迪逊广场花园之外，其余所有场馆也都有冠名赞助商，美国体育场馆的冠名传统最早可以追溯到1973年，已经形成了非常成熟的商业模式。
体育营销专家指出，国际足联这套严格的清洁场馆政策，从根源上就和美国本土体育场馆的商业逻辑发生了冲突。以NFL的常规运营模式为例，平日32支NFL球队都可以自由在球场展示自家合作品牌的标识；只有当NFL球队到海外举办比赛时，品牌方才需要和联盟重新谈判，才能保留品牌的曝光资格。
此次梅赛德斯-奔驰体育场的事件，就是这种不同体系下利益冲突的典型案例。除了常规的冠名合作之外，奔驰的品牌标志已经直接融入了场馆的建筑设计本身，完全没有办法临时拆除。国际足联最终只能选择妥协，也没有过度宣扬这次例外，尽可能不暴露自身政策在不同商业环境下的软肋。业内观点认为，这件事本质上不是一个操作层面的问题，而是典型的合同与利益冲突案例。FIFA在本届世界杯坚持清洁场馆要求，本身就和北美成熟的联赛商业模式产生了直接冲突：北美联赛的核心收入来自和品牌方签订的长期合作，FIFA却强制要求场馆视觉完全中性化，拆除外墙和屋顶标识的成本极高，可FIFA的权威地位几乎没有给双方留下谈判空间，最终的结果只能是，本土已经签订的长期商业合作，不得不为FIFA全球化赞助商的独家展示权益让路。
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